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쓰보이 준코씨(기린 주식회사 집행 임원)

인쇄용 페이지를 표시하는 게재일 2015년 5월 16일

쓰보이 준코씨

히로시마오 상표 설정하려면
“그 밖에는 없는 매력”을 스토리로 하는 것

<프로필> 
쓰보이 준코(단지 있어 순서 와)씨

아키군 후추초 출신.
도쿄대학 이학부 졸업 후, 쇼와 60(1985)년 기린 맥주 주식회사에 입사.
“기린 자반 연어”의 개발 및 브랜드 매니저 등을 담당해, 헤이세이 22(2010)년 3월 주식회사 요코하마 빨강 벽돌 대표이사 사장에게 취임.
현재는, 기린 주식회사 집행 임원 CSV 본부 브랜드 전략 부장.

히로시마 출신인 것을
자랑에 생기는 거리

나는, 동립 후추 남 초등학교를 졸업하고 있습니다만, 지금 생각하면 매우 도전적인 교육 방침의 학교였던 것 같습니다.
예를 들면 국어의 수업으로, 교과서를 1 페이지 읽게 해 “무엇이든지 생각한 것을 말하세요”라고 학생에게 프리 디스커션을 하게 한다.그것이 드물다는 것으로, 전국에서 많은 선생님이 수업의 시찰에 올 수 있었다고 기억하고 있습니다.자유 활달로, 자주성을 존중해, 당시로서는 첨예적인 학교였다고 생각합니다.4학년으로부터는, 음악, 미술, 체육 등을 전문의 선생님이 가르치는 것도 다른 초등학교에서는 드문 것을 중학에 들어오고 알았습니다.
교육이 사람을 길러, 문화를 만든다.히로시마노 매력은 교육으로부터 시작되어 있을지도 모릅니다.

나는, 대학 진학으로 상경하고, 히로시마 더도 도쿄나 요코하마에 보내는 시간 쪽이 길어졌습니다.
히로시마니 살고 있었을 무렵 의식하고 있지 않았습니다만, 히로시마노 좋은 점은 밖에 나와 보고 보다 강하게 느끼게 되었습니다.히로시마 출신의 사람과 도쿄에서 만나고 느끼는 것은 히로시마오 사랑해 마지않은 기분입니다.히로시마 출신인 것에 자랑을 가지고 있고, 나도 그렇습니다만 “히로시마 출신”을 입에 대고 싶어진다.그것은, 어릴 때부터 원폭의 체험을 가까이로 들어, 평화에의 특별한 생각을 느끼면서 자란 것, 세계라도 특별한 거리이라는 생각이 있기 때문일지도 모른다.그런 그 밖에는 없는 거리의 병력, 거기에서 생식 발전해, 마쯔다, 유니클로 등의 히로시까지 자란 산업, 컵이나 오코노미야키 등, 자랑할 수 있는 문화를 자랑스럽게 생각하기 때문이지 않을까요.기린 히로시마공장(쇼와 40년대)
기린 맥주 히로시마공장도 쇼와 13(1938)년에 조업을 개시해, 전쟁이나 원폭을 경험하면서 헤이세이 10(1998)년에 공장 재편성을 실시할 때까지 약 60년간, 현지의 여러분께 친밀해져 왔습니다.현재도 많은 맥주나 청량 음료를 애음해 주시고 있어, 감사와 함께, 앞으로도 히로시마 연고의 기업으로서 관심어린 애정해 주시기 바랍니다.

어릴 적, 작은 지구의를 사 준 때입니다.일본에는 도시의 이름이 5,6개밖에 쓰여져 있지 않았습니다만, 그 중 니히로시마가 들어가 있는 것이 굉장해 기뻤다.그때 어머니가 “원폭을 경험한 거리이기 때문에, 지구의에도 쓰여져 있구나”라고 말했습니다.그 말을 지금도 선명히 기억하고 있습니다.피폭해 불탄 들판이 된 거리를 생식해 이렇게도 발전 사세타히로시마니하, 제로로부터 여러가지 것에 도전하는 기개가 있는 것일지도 모른다. 

상표 설정은, 그 밖에는 없는 매력으로
“선택되는 이유”를 만드는 것

나의 일은 기업이나 상품의 상표 설정입니다.“히로시마” 하는 도시도 하나의 브랜드이기 때문에, 브랜드의 매력을 높여 가고 싶군요.“지방 창생”은 지금 일본 전체의 키워드이고, 도쿄 집중이 아니라 지방에 흥미를 가지는 젊은 세대도 늘어나고 있으면 그것들을 순풍에 할 수 있는 찬스라고 생각합니다.

브랜드는 입수자의 마음 속에 만들어지는 이미지.상표 설정으로 중요한 것은 그 밖에는 없는 매력이나 개성을 두드러지게 해, “선택되는 이유”를 만드는 것이라고 생각합니다.바꾸어 말하면 “어디가 강점일까” “어디를 좋아한다고 느껴 주었으면 할까”를 명확하게 하는 것이라고 해도 될지도 모릅니다.

현의 컨셉 북을 배견하고, 개성을 명확하게 하고, 히로시마노 강점은 여기이면 정해진 것은 훌륭하다고 생각했습니다.
브랜드의 매력은 짜 붐비고 에지를 세울 만큼 강해집니다만, 반대로 좁아 되는 경우도 있습니다.
현은 넓고 매력이 많이 맞아라 색 어필하고 싶다.한편으로는 짜기 어렵지요.거기서, 단지 “여러가지 있는” 것이 아니라 여러가지 있는 매력에 트테이하는 스토리를 밝히는 것이 중요하다고 생각합니다.많은 매력이 하나의 스토리로 연결되는 것으로, 각각의 매력이 더 강해, 매력적으로 보여 온다고 생각합니다.그런 의미로는 이 컨셉 북에는, 더 사람의 매력이나 교육의 훌륭함을 세워져도 되는 게 아닐까 느꼈습니다.챌린지, 신진기예……그런 거리였기 때문에 생산해지는 다양한 매력.사람의 매력을 축으로 스토리를 이어, 그러니까 히로시마의 매력이 만들어진다고 전한다.기업 상표 설정도 같습니다만, 대답이 있다는 더는 시나리오를 만들어 내는 것, 크리에이티브라고 생각합니다.

그런데 기린에서는, CSV(Creating Shared Value)를 내걸고 있습니다.CSR는 기업이 사회적 책임을 완수하는 것입니다만, CSV는 그것을 한 걸음 진, 기업과 사회가 공유하는 가치를 크리에이트(창조, 모두 상처) 해 간다는 컨셉입니다.사회에의 가치 창조가 기업에게 있어서도 가치가 되어, 윈 윈이 된다는 것입니다.예를 들면 헤이세이 25(2013)년부터 매년 기간 한정으로 기린의 츄하이 “빙결”의 후쿠시마현산의 화 배 맛을 발매하고 있어, 올해는 복숭아 맛도 추가했습니다.풍문 피해에 괴로워해지는 후쿠시마현을 응원해, 기린에게 있어서는 중요한 브랜드의 오리지널 상품이 되었습니다.

기린은 CSV의 주요 테마의 하나로서 “사람이나 지역과의 연결”을 내걸고 있습니다.기린은 고객님께 친밀한 상품을 취급하는 사업이기 때문에 전국에 다양한 거점이 있어, 내가 관계된 요코하마 빨강 벽돌도 그랬습니다만, 거기의 생활자나 기업, 대학, 행정과 함께 사회 과제의 해결을 목표로 하는 시험에 적극적으로 임하려고 합니다.히로시마저 행정이 목표로 하고 계시는 테마에 함께 임하고 싶고, 고객님, 다른 기업이나 대학의 분들과도 모두 상처해 가고 싶다고 생각합니다.

사업 중 사회 과제를 해결해 가는 것입니다만, 각 현에서 노리고 있는 사회 과제는 다를 것이기 때문에, 예를 들면, 히로시마 밝히고 싶은 산업, 혹은 식생활 문화의 진흥 등을 기린의 상품이나 캠페인으로 함께 임하는, 그런 일도 기린에게 있어서 중요한 CSV의 임하면 기대하고 있습니다.

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